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        “轻盈放肆,型自沙宣”荣获上海国际广告创新传播类金奖
        2019-03-12 17:56 TOM   

        2019年3月10日,宝洁中国旗下沙宣?#25918;?#20973;借?#29260;洹?#36731;盈放肆,型自沙宣”(“Anti-Flat Hair, Anti-Flat Me”)整合营销荣获营销界最高奖项之一——上海国际广告创新传播类金奖“轻盈放肆,型自沙宣”整合营销通过明星背书、粉丝营销、跨界合作、线上线下联动等富有创意的形式,提高了沙宣的?#25918;?#24418;象,并取得?#19997;上?#30340;社交及电商平台成绩。在2018年8月代言官宣期间,易烊千玺社交声量和互动量位于同期代言首榜;同年9月的天猫超级?#25918;?#26085;期间,沙宣销售额更是位列个护行业营销活动第一位。截至2018年底,沙宣x易烊千玺整个社交声量仍处于洗护行业领先地位,相关话题阅读量已突破20亿。

        上海国际广告奖以多元化的角度,评选出对行业未来具有启迪意义、为广告行业的发展贡献出价值的案例作品,而沙宣的“轻盈放肆,型自沙宣”整合营销项目正是贴合了2019年该奖项 “创意连接世界”的核心理念。

        “轻盈放肆,型自沙宣”整合营销项目旨在打造年轻化?#25918;?#24418;象,深化沙宣?#25918;?#22312;年轻消费者群体中的认知,并通过增强与电商平台的联系促进销售转化,其核心创意是通过社交化、定制化的娱乐营销,加强粉丝对沙宣的认知度和认同感。

        在?#25918;?#24180;轻化的大趋势和明星效应愈发强烈的情况下,年青一代消费者追求时尚和造型的多样性,注重产品外观,同时对明星推荐物充满好感。因此,沙宣签约当红超级流量明星易烊千玺成为?#25918;?#20840;球代言人。易烊千玺作为新生代偶像,极具个人影响力,他本身特具的轻盈放肆态度与沙宣渴望传达的?#25918;?#24418;象不谋而合。借助代言人的影响力,沙宣“因粉制宜?#32972;?#20998;借助了社交平台可互动和裂变式传播的优势,调动了粉丝创作原发创意内容的热情和购买的欲望,并引发产?#30340;?#24378;烈关注。

        2018年,千玺代言官宣视频播放量累计超过5000万,当日话题阅读量突破8亿;同时,当天销售额相比平时增长10倍,打破了往年淡季的销售局面。

        整个营销期间,沙宣?#25918;?#20511;助明星流量优势,顺势推出#寻找易烊千玺#、#和千玺有型过七夕#等线上互动活动。而对于线下而言,沙宣对其产品和活动进行“千玺化”定制,打造了易烊千玺造型沙龙巴士、易烊千玺见面会等创意活动。

        与此同时,沙宣与千玺所代言的其他?#25918;?#24320;展了深度跨界合作。七夕期间,沙宣携手野兽派推出#和千玺有型过七夕H5#,消费者可通过线上H5互动生成与自己型格匹配的千玺型格,引发了大量消费者原发创意内容。2018年双十一期间,沙宣携手华为推出了#千禧一代大破大立#活动,用年轻人的方式与消费者进行沟通,增强了年轻人对?#25918;?#30340;好感?#21462;?/p>

        沙宣“轻盈放肆,型自沙宣”整合营销项目结合千禧一代年轻人的喜好,采用明星代言营销、定制化营销和跨界合作的方式,更好地打造了沙宣?#25918;?#30340;年轻化形象,扩大了年轻消费者的市场,在促进销售转化的同时,也使“轻盈放肆,型自沙宣”的概念深入人心。

         

        责任编辑: WY-BD

        责任编辑: WY-BD
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