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        “好爸爸”懂亲肤更懂营销,“明星+社区流量”发力中产家庭
        2019-03-13 15:40 TOM   

        传统观念里,女性被定义为“家庭主妇”“贤内助”角色。和家庭消费相关的产品,营销也主要指向女性。有数据显示,在全球范围内,98%的婴儿用品广告、98%的洗衣用品广告和家用清洁产品广告是针对女性设计的。

        不过,并非所有品牌都遵循此道,近日正在新潮电梯电视热播的“好爸爸”洗衣露广告,不管是品牌名,还是代言人、广告画面,都指向了爸爸们,开启了洗护品牌营销新模式。

         

        洞悉家庭关系变化 线上线下跨界整合提高影响力

        中国家庭关系正悄然改变,过去是“谁说女子不如男”,现在是“谁?#30340;?#23376;不持家”。中国男性参与家务事的比例在逐步提高,男性和家用清洁产品的关系日益密切。据调查报告,中国男性承担家务事的比例为24.7%,在中、日、韩三国中居首位。

        中国洗涤用品领域的佼佼者立白集团洞悉到了这一变化,大胆地转变营销策略,将旗下高端衣物洗护品牌命名为“好爸爸”,情感营销上拉近了与消费者的距离,满足消费者对于健康、安全的需求。

        呼吁高质量亲子陪伴,“好爸爸”始终围绕家庭亲子关系,在与消费者生活和关系密切的领域发力。通过一系列现象级综艺节目的曝光,不断加深“好爸爸”在消费者心中的品牌印象,同时,通过线上线下整合营销,提高品牌影响力。

        在线上,利用“父亲节”“6·18”等多个时间节点,发起互动活动。在线下,与上海迪士尼乐园达成跨界合作,在充满奇妙色彩的迪士尼演绎亲肤故事,场景、受众天然契合,更加强化了其高端亲肤洗护的品牌定位。并在全国12个城市举行互动体验liveshow,配合终端门店的主题装饰,打通线上线下,牢牢抓住核心人群的目光,实现销售转化。 这一连贯的整合营销动作?#32479;?#25928;,获得了2017年度金旗奖金奖。

        “品牌+明星+社区流量” 借助天然电梯场景实现产品到家

        进入2019年,“好爸爸”的营销探索之路依然没有止步。在树立了较为稳固的品牌定位和营销特性后,“产品到家”的营销诉求转而成为重点,品牌也随之挖掘社区资源,?#38750;?#32447;下渠道的全覆盖。

        这一次,他们将目光聚焦到离消费者最近的社区生活场景,通过新潮电梯电视,对上海、广州、杭州、合肥、南京等重点城市的中高端社区进行覆盖,用“品牌+明星+社区流量”的新玩法,实现对中产阶层有孩家庭的线下精准触达。

        不管是渠道的选择,还是广告片的选用,“好爸爸”都显示其独到的眼光。用三支5秒广告取代15秒的整段广告,一方面,精准把握受众注意力稀缺的趋势,让“好爸爸洗衣露,有孩家庭安心之选”的核心卖点更加简洁有力;另一方面,投?#29260;?#27425;由原来的300次/天,增加到900次/天,大大增加了触达效率。而绿色为主的广告画面清新自然,识别度高,加上合作多年的代言人“国民爸爸?#34987;?#30922;的明星形象加持,凸显了品牌一以贯之的亲肤洗护主张,更容易获得有孩家庭的青睐。

        电梯场景是离家最近的场景,也更易影响社区人群的消费决策。新潮传媒作为专注社区消费的领?#35753;?#20307;平台,在全国100座城市,拥有70万部电梯,覆盖2亿中产社区人?#28023;?#33021;够有效满足“好爸爸”在当下的营销诉求。产品卖到家,广告投新潮。接下来,新潮传媒和懂营销、懂亲肤的“好爸爸?#34987;?#30896;撞出怎样的火花,我们拭目?#28304;?/p>

         

        责任编辑: WY-BD

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