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        助力品牌社交资产沉淀 2019快手“真会选”开启磁力社交新引擎
        2019-07-10 18:09 TOM   

        增长放缓、预算减少、增长停滞——这无疑是众多品牌当下面临的营销死循环。新的品牌营销增长点在哪?短视频社交机遇究竟如何捕捉?7月9日,在上海举行的主题为“有快手,真精彩”2019快手真会选品牌推介会,助力品牌主破解种种营销难题,打造一个全新的营销增长模型。

        独有营销场景,构建社交磁力引擎

        据了解,快手“真会选”采取了创新的直播市集模式,?#29615;?#38754;通过“严选”方式,让一系列优质品牌主加入,向快手老铁提供有品质保障的品牌产品,而限时特卖活动则进一步提升带货能力和转化能力。另?#29615;?#38754;通过“推荐”方式,借助明星和KOL混场直播的信任背书和私域流量,可以让老铁放心“种草”和“拔草”。

        针对这一品牌营销增长新模?#20572;?#24555;手商业市场负责人王思涵认为,“这一切背后的力量,是真实的人和内容,构建独有的营销场景,从而构造社交磁力引擎,塑造双LIU价值。”

        快手商业市场负责人王思涵

        快手老铁这种强社交关系,如同磁铁一样,具有天然的黏?#21462;?#20449;任?#20445;?#20174;而构成商业化的基石。?#29615;?#38754;体现在“流量效率”上,人与内容为载体的社交关系中诞生巨大流量,依托快手独有的AI+DA数据分析系统保证流量的高效使用。另?#29615;?#38754;则体现在“留量沉淀”上,内容与人在真实、信任、 有温度的“老铁经济”引力下,产生强?#37319;?#20851;系,从而实现最佳的转化变现和生态正循环。

        在普惠理念和去?#34892;?#21407;则下,快手平台达人和老铁之间,老铁和老铁之间,以真实的内容为介质,具有天然的信任?#21462;?#32769;铁为达人打CALL,达人为老铁嘘寒问暖,这种现象在这里已经成为一种常态。在快手,没有仰望,只有朋友式的陪伴。言外之意,对品牌来说意味着更高的转化率和用户忠诚?#21462;?/p>

        基于强社交关系链沉淀下的老铁经济,孕育出聚合内容势能和粉丝经济的新品牌营销模?#20572;?#35753;品牌社交资产沉淀和变现成为可能。“无论是买?#22270;邸?#20080;快捷、买真货、买新鲜,都不如买信任!”针对正如火如荼的快手“真会选”系列活动,快手商业创新营销?#34892;?#21326;东销售总监成宁宁总结道。快手平台真实的“人+内容”社交营销,以“信任”为基础的快手商业生态,是实现品牌沉淀社交资产的立足之本。

        快手商业创新营销?#34892;?#21326;东销售总监成宁宁

        “三快”营销模型 打造品牌增长新模式

        想要争抢品牌增长先机,唯快不破,基于快手社交商业基因孵化出了“三快”营销模?#20572;?#20854;一,品牌快宣发场景,可迅速渗透纵深市场,迅速传递多维人群;其二,互动体验快转化场景,快手社交商业生态可实现真实体验带入,快速种草,加速转化;其三,情感快共鸣场景,内容生态让品牌资产沉淀,建立长效共鸣。

        实际上,“真会选”活动带货、转化效果究竟如何?杭州遥望网络科技有限公司总裁方剑以“真会选”品牌好货推荐官王祖蓝为例,?#24425;?#20102;明星、快手KOL通过“真会选”如何获得超燃的共赢效果。

        杭州遥望网络科技有限公司总裁方剑

        方剑表示,“通过直播前大声量预热,直播中优质资源引流,王祖蓝在‘真会选’焕新季活动直播3小时期间,产生订单量10万+;GMV达到千万级;最高在线人数120w。相比传统主播,明星本身就具有强大的号召力,而且现场表现力也会更强,对于环节的把控、气氛带动都能起到很好的效果。”

        在快手,更有大量的中腰部KOL在去?#34892;?#21270;算法支持下,转化效果同样不俗,投入产出比ROI同样很高。这样的混场模式覆盖面更广,可以更大范围让人、货、场实现价值升级,让更多品牌?#19994;?#22686;长点。

        从理论上说,“真会选”对于品牌增长的价值可以无限地放大,无限地复制。快手“真会选”焕新季活动,3天就有近100位快手KOL倾情参与,近500场直播强势助推,近30万张订单……这样的狂欢直播市集,见证了“真会选”可以无限放大的可能,同?#20445;?#30495;会选”可以有更多种创新营销玩法,如品牌混场、品类专场、品牌定?#39057;鵲取?/p>

        快手商业化业务部产品专家何玚表示,快手商业广告和社交生态,可以为品牌提供一组营销组合拳,例如,信息流广告、发现页活动入口、魔法表情、作品推广等优质资源,可以让品牌主在快手社交商业生态里获得更高效和长效的增长,且?#19994;?#26368;适合自己的营销模式。

        快手商业化业务部产品专家何玚

        随着快手把DAU锁定三亿,快手商业全面发力品牌广告。品?#21697;?#24819;要搭乘短视频社交商业红利,“真会选”这一套创新营销模型和组合拳,无疑是品?#21697;?#23454;现增长的趋势之选。凭借独有营销场景,强力社交磁力引擎,以及增长最后的圈层用户,品?#21697;?#23558;在快手平台上拥有更多的增长机会。

        责任编辑: WY-BD

        责任编辑: WY-BD
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